سئو چیست؟
سئو به زبانی ساده، انجام عملیاتی است به جهت بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو به خصوص گوگل. در واقع SEO خلاصه شده عبارت Search Engine Optimization می‌باشد که معنی آن بهینه سازی موتور جستجو است. به عبارت دیگر سئو یک روند کارآمد و ضروری برای بهتر دیده شدن در دنیای اینترنت و کسب جایگاه بهتر در موتورهای جستجو می‌باشد. شروع فرایند سئو به اواسط دهه 90 میلادی باز می‌گردد که نخستین موتورهای جستجو با فهرست بندی وب سایت‌ها، پایه‌‌های سئو امروزی را بنا نهادند. اما دلیل اهمیت سئو چیست و اصلا چرا باید وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنیم؟ نکات مربوط به سئو چیست؟ اگر خودتان نیز بخواهید در این زمینه با کاهش هزینه تولید محتوا انجام دهید، پیشنهاد ما انتخاب سایت رایا مارکتینگ می‌باشد.
اهمیت بهینه سازی وب سایت چیست؟
این روزها داشتن یک وب سایت برای هر کسب و کاری تبدیل به یک ضرورت شده و به نوعی به آن اعتبار میبخشد. اما مهم‌تر از ساخت و راه اندازی یک سایت، حفظ و معرفی آن به کاربران دنیای اینترنت است. در حقیقت شما برای موفقیت در زمینه‌‌های کاری خود باید کارهای زیادی انجام دهید و برای دیده شدن در وب باید به فکر سئو باشید. در ادامه 3 تا از مهم‌ترین دلایل برای سئو کردن سایت را به شما معرفی خواهیم کرد.
1. قله‌های گوگل را فتح کنید
بسیاری از کاربران اینترنت به گوگل لقب امپراطور دنیای موتورهای جستجو (Search Engine) را داده‌اند چرا که بیش از 98 درصد از جستجوی اینترنتی دنیا از طریق این موتور جستجو انجام می‌گیرد. پس طبیعی است خود را به رتبه‌های بالای این موتور جستجو برسانید. گوگل از سال 2009 تا به امروز الگوریتم‌های متفاوتی را برای هوشمندتر شدن سئو عرضه کرد. پس اگر می‌خواهید جایگاه خوبی در گوگل کسب کنید باید سایت خود را مطابق الگوریتم گوگل پیش ببرید.
2. جذب مشتریان هدف
بی شک در هر کسب و کاری که باشید، عده‌ای به دنبال رفع نیازهای خود با استفاده از خدمات یا کالاهای شما هستند. به این دست از افراد مشتریان هدف گفته می‌شود. برای اینکه بتوانید با این دسته از مشتریان ارتباط بگیرید تا آنها بتوانند راحت‌تر به شما دسترسی داشته باشند باید سایت خود را بهینه سازی کنید.
3. درآمد خود را چند برابر کنید
یکی از مهم‌ترین دلایلی که افراد به سمت و سوی کسب و کار اینترنتی و راه اندازی وب سایت می‌‌روند، کسب درآمد است. این سود می‌تواند اهدافی کوتاه مدت یا آینده گرایانه داشته باشد.
برای دستیابی به هر یک از این اهداف در بازه‌های زمانی مختلف، باید سئو سایت خود را تقویت کنید. با این کار در رتبه‌های بالاتر گوگل قرار می‌گیرید و در معرض دید کاربران می‌باشید. در حقیقت کاربران عادی نیز علاوه بر مشتریان هدف سری به سایت شما می‌زنند و همین می‌تواند شروعی بر درآمد و فروشی بیشتر باشد.
نکات مربوط به سئو
بهبود تجربه کاربری
تجربه کاربری کل سفر کاربر را با محتوای شما در بر می‌گیرد. اگر وب سایت کند کار کند، تجربه کاربر آسیب می‌بیند و در نتیجه سئو را تحت تأثیر قرار می‌دهد. بنابراین، باید مطمئن شوید که وب سایت ریسپانسیو (Responsive) است و به راحتی می‌توان آن را در چندین دستگاه پیمایش کرد. بنابراین، ممکن است در مورد رابطه بین سئو و تجربه تعجب کنید. مسئله این است که اگر تجربه کاربری مشکل باشد، رتبه شما آسیب می‌بیند زیرا مردم از وب سایت شما بازدید نمی‌کنند. بنابراین، توجه به بازخورد و بهبود مداوم تجربه کاربران ضروری است.
برای بهبود تجربه کاربری سایت خود، وب سایت خود را موبایل پسند کنید. امروزه نیمی از ترافیک وب از دستگاه‌های تلفن همراه، به ویژه گوشی‌های هوشمند می‌آید. علاوه بر این، سرعت بارگذاری سایت بر تجربه کاربر نیز تأثیر می‌گذارد. اگر بارگذاری صفحه بیش از چند ثانیه طول بکشد، کاربر به احتمال زیاد وب سایت را برای رقابت شما پرتاب می‌کند.
رقبای خود را مطالعه کنید
اگر می‌خواهید در تجارت موفق شوید، باید رقبای خود را مطالعه کنید. ابتدا، فرآیندهای آنها را با فرآیندهای خود مقایسه کنید و کشف کنید که در چه زمینه‌هایی کمبود دارید. پس از آن، شما باید یک استراتژی بسازید که روش‌های موجود آنها را بهبود بخشد. برای هر صاحب وبلاگی که به دنبال تقویت وب سایت خود در یک جایگاه رقابتی است، تحقیقات رقبا باید همیشه اولین نقطه تماس شما باشد.
ابتدا کلمات کلیدی مربوط به جایگاه خود را پیدا کنید و آنها را در مرورگر خود جستجو کنید. پس از آن، چند سایت برتری که ظاهر می‌شوند را یادداشت کنید آن سایت‌ها رقبای اصلی شما هستند. اکنون که رقبای خود را می‌شناسید، باید وب سایت‌های آنها را با استفاده از ابزارهای پیشرفته سئو تجزیه و تحلیل کنید. همچنین باید بک لینک‌ها، لینک‌های داخلی و لینک‌های خروجی را مطالعه کنید. پس از تجزیه و تحلیل خودکار، همچنین باید وب سایت را برای مقایسه کلی تجربه کاربر جستجو کنید.
تحقیقات کلیدواژه را انجام دهید
تحقیق کلمات کلیدی شامل یافتن عباراتی است که مردم هنگام جستجوی اطلاعات در موتورهای جستجوی مختلف استفاده می‌کنند. هنگامی که از کلمات کلیدی مناسب استفاده می‌کنید، می‌توانید وب سایت خود را شلوغ کنید و آن را به گونه‌ای سازماندهی کنید که کاربر پسند باشد. کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنند محصولات و خدمات را تقسیم بندی کنید، و همچنین به شما کمک می‌کنند تا بخش‌ها یا نام صفحات واضح را ایجاد کنید.
می‌توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای یافتن کلمات کلیدی مناسب برای جایگاه خود استفاده کنید. شما می‌توانید کلمات کلیدی کم حجم و پرحجم را با هم ترکیب کنید تا تاثیر را چند برابر کنید. و مهم‌تر از همه، محتوای خود را با کلمات کلیدی مرتبط با هسته صفحه وب خود بهینه کنید.
محتوای منحصر به فرد را منتشر کنید
موتورهای جستجو در مورد سرقت ادبی سختگیر هستند. بنابراین، وقتی محتوای شخص دیگری را کپی می‌کنید و آن را به عنوان مال خود می‌فرستید، احتمال کاهش رتبه سایت خود را به خطر می‌اندازید. برای ایجاد محتوای منحصر به فرد، از چندین منبع برای تحقیق خود استفاده کنید. سپس، همه چیز را با کلمات خود و با توجه به استدلال خود بنویسید. در نتیجه، محتوای منحصر به فرد رتبه جستجوی شما را بهبود میبخشد. همچنین به خوانندگان احساس وفاداری می‌دهد، زیرا آنها ارزش بیشتری پیدا می‌کنند.
به یاد داشته باشید که همیشه می‌توانید از چک کننده سرقت ادبی استفاده کنید. بنابراین، همیشه مطمئن شوید که تمام صفحات موجود برای نمایه سازی منحصر به فرد هستند. همچنین می‌توانید از ابزارهای سئو استفاده کنید تا متوجه شوید که آیا سایت شما دارای محتوای تکراری است یا خیر.
به شما پیشنهاد می‌کنیم مقاله "تولید محتوا برای سئو" را نیز مطالعه کنید تا در این زمینه دید قوی و کاملی به‌دست آورید.
عناوین و متا تگ‌ها را بهینه کنید
اولین چیزی که توجه شما را به هر محتوای آنلاین جلب می‌کند عنوان آن است. بسته به ماهیت تیتر، خواننده به سرعت تصمیم ناخودآگاه می‌گیرد تا بیشتر بداند یا به چیزهای دیگر پیمایش کند. بنابراین، عنوانی که توجه را جلب می‌کند، به طور ناخواسته ترافیک سایت شما را افزایش می‌دهد. فراموش نکنید که متا تگ‌ها و توضیحات خود را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه کنید. اطمینان حاصل کنید که توضیحات متا حاوی پیش نمایش‌های مختصر از محتوای وب سایت باشد. همچنین باید توضیحات تصویر و متن‌های جایگزین را بهینه کنید.
تصاویر و URL های خود را بهینه کنید
یکی از چیزهایی که اکثر تازه واردان سئو متوجه نمی‌شوند اهمیت تصاویر است. در مورد آن فکر کنید؛ ما انسان‌ها موجودات بصری هستیم و تصاویر را سریع‌تر از کلمات تفسیر می‌کنیم. بنابراین، کلمات را با تصاویر ترکیب کنید. با این حال، می‌توانید تصاویر صفحه وب خود را برای سرعت بخشیدن به زمان بارگذاری بهینه کنید. می‌توانید اندازه فایل تصاویر را کاهش دهید. هنگامی که تصویری را در وب سایت خود آپلود می‌کنید، باید تصویر را برچسب گذاری کرده و توضیحاتی را اضافه کنید.
اما شما همیشه باید همیشه به آنها توجه کنید. فقط برچسب‌ها را به تصویر اضافه نکنید. از کلمات کلیدی مرتبط برای توصیف تصاویر استفاده کنید. و از همه مهم‌تر، توضیحات مرتبط و مختصر را حفظ کنید. همچنین توصیه می‌شود طول URL وب سایت خود را بهینه کنید. وقتی از URLهای کوتاه‌تر استفاده می‌کنید، در نتایج جستجو رتبه بهتری دارند. همچنین به خاطر سپردن و تایپ کردن نشانی‌های اینترنتی کوتاه‌تر برای کاربران آسان‌تر است، بنابراین تجربه کاربر را افزایش می‌دهد. و در نهایت، همیشه کلمات کلیدی را به URL محتوا اضافه کنید.
از لینک‌های داخلی استفاده کنید
بر خلاف لینک‌های خروجی، لینک‌های داخلی بر روی صفحات و محتوای موجود در صفحه شما تمرکز دارند. اگرچه لینک‌های خارجی در ایجاد اعتبار سایت موثرتر هستند، اما لینک‌های داخلی نیز نقش بسزایی در سئو دارند. هنگامی که محتوایی در مورد یک موضوع ایجاد می‌کنید، پیوندهایی را نیز به موضوعات مشابه از وبلاگ یا وب سایت خود اضافه می‌کنید. برای رسیدن به این هدف، باید صفحات مختلفی ایجاد کنید که جنبه‌های مختلف یک موضوع گسترده را توضیح می‌دهد. بنابراین هر زمان که نیاز به بحث در مورد بخش دیگری از موضوع داشته باشید، آن را به یک صفحه وب داخلی که به آن می‌پردازد پیوند دهید.
منطقاً، هر چه تعداد موضوعات یا پیوندهای داخلی صفحه شما بیشتر باشد، نرخ پرش کمتر می‌شود. و در عین حال، وب سایت خود را به عنوان یک منبع معتبر در مورد موضوع ایجاد خواهید کرد. امروزه گوگل الگوریتم‌های رتبه بندی خود را ارتقا داده‌است تا محتوای با کیفیت را بر اساس فعالیت کاربر ارزش گذاری کند. بنابراین، اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحات پیوند شده به خوبی تحقیق، آموزنده و دارای ارزش است.
محتوای قدیمی را به روز کنید
پست‌های وبلاگ قدیمی ممکن است در بایگانی‌ها گم شوند، اما این بدان معنا نیست که گوگل آنها را فراموش کرده‌است. اگر صفحات موجود را به روز کنید، می‌توانید رتبه سئو و عملکرد کلی سایت خود را بهبود ببخشید. بازسازی محتوای موجود ایده آل است. بنابراین، اولین گام برای بهینه‌سازی مجدد محتوای موجود در صفحه وب خود، جمع‌آوری اطلاعاتی است که در مورد محتوایی که باید به‌روزرسانی کنید، جمع‌آوری کنید. اگرچه، از نظر فنی، ویرایش همه چیز درست است. اما برای صرفه جویی در زمان، باید از موارد ضروری شروع کنید.
موفقیت خود را بسنجید
نتایج استراتژی‌های سئو ممکن است هفته‌ها یا حتی ماه‌ها طول بکشد تا آشکار شود. اما شما باید به طور منظم این تغییرات را زیر نظر داشته باشید تا شانس بهبود را شناسایی کنید. ابتدا باید ترافیک ارگانیک خود را ارزیابی کنید. ترافیک ارگانیک تعداد افرادی است که هر بار که وب سایت شما را در اینترنت پیدا می‌کنند از آن بازدید می‌کنند. هرچه ترافیک ارگانیک بیشتری داشته باشید، رتبه شما در جستجوها بالاتر خواهد بود.
در مرحله دوم، باید به رتبه بندی کلمات کلیدی خود توجه کنید. با تایپ کلمه کلیدی خود در نوار جستجو می‌توانید رتبه بندی کلمات کلیدی خود را پیدا کنید. هدف این است که بفهمید در کدام کلمات کلیدی قوی هستید و چه چیزی را باید بهبود بخشید. ثالثاً، می‌توانید موفقیت سئوی خود را با محاسبه نرخ کلیک (CTR) اندازه‌گیری کنید. این معیار به تعداد کلیک‌هایی که هر بار که سایت شما در SERP ظاهر می شود اشاره دارد. در نهایت، شما همچنین می‌توانید نرخ پرش خود را اندازه گیری کنید تعداد افرادی که روی سایت شما کلیک می‌کنند اما بدون انجام هیچ کاری آن را ترک می‌کنند.
سخن آخر
سئو راهی است که موتورهای جستجو تعیین می‌کنند که کدام سایت‌ها برای هر جستجو ضروری هستند. بدون SEO، سایت‌های جدید در صف دیجیتال قرار می‌گیرند، در حالی که سایت‌های قدیمی‌تر که هیچ ارزشی ارائه نمی‌دهند، رتبه‌های برتر را اشغال خواهند کرد. بنابراین، تکنیک‌های سئو وب سایت شما را از بقیه انبوه متمایز می‌کند و معیارهایی را برای گوگل برای رتبه بندی صفحات وب تعیین می‌کند.
مشتریان بالقوه شما به موتورهای جستجو اعتماد دارند و کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو به مشتریان می‌گوید که سایت شما معتبر است. علاوه بر این، هر چه رتبه شما در SERP ها بالاتر باشد، کلیک‌ها و تبدیل‌های بیشتری دریافت می‌کنید. علاوه بر این، سئو مقرون به صرفه است، به خصوص اگر با بودجه کمی کار می‌کنید.
در صورتی‌که قصد داشته‌باشید در زمینه سئو تولید محتوا انجام دهید، به شما پیشنهاد می‌کنیم سایت رایا مارکتینگ را انتخاب کنید زیرا با داشتن نویسندگان متخصص، سفارش شما را با بالاترین کیفیت و در کوتاه‌ترین زمان ممکن تحویل خواهند داد.